دانلود مقاله ترجمه شده تاثیرات علاقه به نام تجاری،شخصیت وتصویرنام تجاری برآوازه نام تجاری: موردنام های تجاری مرسوم ازمیان مصرف کنندگان جوان

چکیده

برای چند دهه، نام گذاری تجاری در تحقیقات مد در میان محققین سرتاسر جهان به ویژه در بریتانیا مورد توجه زیادی واقع شد . مطالعات متفاوت برموضوعات گوناگونی تمرکز داشت. برای اشاره به چند مورد؛ به دست آوردن مزیت رقابتی درخرده فروشی مد (لوئیس وهاوکسل ،1990) ، بهره گیری از نام تجاری مرسوم خود (مور،1995) استراتژی های نام گذاری تجاری درخرده فروشی های مدبریتانیا (برتویستل وفرثی، 1998) نام گذاری تجاری شرکت (برت واسپارکز،2002) ،عوامل موثربرتمایل به خرید نام های تجاری شخصی خرده فروشان(ولوتسو وهمکاران،2004)، عوامل بسیارمهم برای توسعه عامدانه نام های تجاری جذاب (ویگلی وهمکاران،2005) گرایش نسبت به توسعه نامهای تجاری (لی وچویی،2009) و ایجاد نام های تجاری تجملاتی (مورو برتویستل،2005؛فیونداومور،2009؛مورودویل،2010) ،اتحاداستراتژیک دربخش مد (ویگلی،2011) ،درک محوریت نام تجاری شخصی نسبت به استراتژی نام تجاری خرده فروشی مد(مک کال ومور،2001).درحالیکه،تحقیقات پیشین دراین حوزه نقش اساسی ایفا کردند،هنوز تحقیقات بیشتری مورد نیاز است تا جنبه های دیگر موضوع نام گذاری تجاری بررسی گردد.علاقه به نام های تجاری مرسوم، مهم ترین جنبه تحقیق است که مطالعه جالب و باارزشی است. مصرف کنندگان  به نام های تجاری که کاملا مناسب آنهاست و باعث می شود احساس خوبی داشته باشند و خوشتیپ به نظر برسند، علاقه مندند. در نتیجه مصرف کنندگان با مارکی ارتباط برقرار می کنند که با آن مارک به لحاظ احساسی هماهنگی داشته باشند. رابطه نام تجاری - مصرف کننده دردهه اخیر بسیار مورد توجه دانشگاهیان ومتخصصان واقع شده است. درک رابطه بین مصرف کنندگان و نام های تجاریشان(مارکه های مد آنها) به علت تاثیر قابل توجهی که این رابطه درسودآوری شرکت دارد، ارتباط عملی با بازاریابان دارد. بنابراین نه تنها درک چگونگی شکل گیری ارتباط میان مشتریان و مارک های مد(نام تجاری)، بلکه آگاهی از عوامل هدایت کننده این ارتباط اهمیت دارد...