دانلود مقاله ترجمه شده اثرات مجموعه نام های تجاری رسانه محور بر اشتراکات نام های تجاری، اقدامات شکل گیری ارزش، اعتماد و وفاداری به نام تجاری

رسانه های جمعی که بر مجموعه نام های تجاری استوار هستند، مجموعه هایی هستند که از پایگاه رسانه جمعی آغاز می شوند. در این مقاله، قصدبررسی این نکته را داریم که ایا نام های تجاری مبتنی بر رسانه های اجتماعی(نوع خاصی از نام های تجاری آنلاین) دارای اثرات مثبتی بر عناصر مشترک و اقدامات شکل گیری ارزش در جوامع از جمله اعتماد و وفاداری به نام تجاری هستند. از طریق یک مطالعه تجربی و با حضور 441 پاسخگو، این مسئله بررسی شد. نتایج مدلسازی معادلات ساختاری نشان داد که مجموعه ای از نام های تجاری که براساس رسانه های جمعی شکل می گیرند دارای اثرات مثبتی بر نشانه های مشترک (از قبیل، وظایف مشترک، سنت های مشترک و تعهد به جامعه) هستند که خود می تواند بر اقدامات شکل گیری ارزش( از قبیل شبکه های اجتماعی، همکاری جامعه، مدیریت دیدگاهها و استفاده از نام تجاری) موثر باشد. چنین اشتراکاتی می تواند وفاداری به نام تجاری را از طریق بکارگیری نام تجاری و اقدامات مدیریت دیدگاه افزایش دهد. اعتماد به برند دارای نقش میانجی در اقدامات شکل گیری ارزش در قالب وفاداری به نام تجاری است. کاربردهای عملی تحقیق و فرصت های مطالعاتی آتی نیز بحث شده است.

واژه های کلیدی: مجموعه نام های تجاری، رسانه های جمعی، وفاداری به نام تجاری، اقدامات شکل گیری ارزش، نشانه های مشترک، اعتماد به نام تجاری.

بازاریابان، مشتاق یادگیری، سازماندهی و تسهیل یک مجموعه از نام های تجاری هستند که شامل یک مجموعه  روابط میان افرادی است که یک  نام تجاری را ترجیح می دهند. دلایل علاقه به مجموعه ای از نام های تجاری شامل مزایای آگاهی از نگرش مشتری به محصولات جدید و اقدامات رقابتی، افزایش فرصت جذب و مشارکت با مشتریان وفادار به نام تجاری، تاثیرگذاری بر ارزیابی اعضا، انتشار سریع اطلاعات و بیشترین دسترسی به مشتریان وفادار است. به عبارت دیگر، مزیت ذاتی دسترسی سریع، هزینه کم، اثربخشی بالای ارتباطی رسانه های جمعی، بسیاری از شرکت ها را برای مشارکت در چنین فضایی ترغیب می کند.

به منظور دستیابی به قابلیت های رسانه های جمعی و مجموعه نام های تجاری، چندین شرکت از سایت های شبکه های اجتماعی برای پشتیبانی از ایجاد و توسعه مجموعه نام های تجاری استفاده می کنند. نام های تجاری همچون جیپ از جمله مجموعه های مشهوری هستند که سعی در ارتباط با مشتریان و افزایش مجموعه نام های تجاری خود از طریق سایت های شبکه یابی اجتماعی همچون مای اسپیس و فیس بوک دارند. به رغم مطالعات مربوط به مجموعه های افلاین نام های تجاری، مطالعات کمی درباره مجموعه های انلاین نام های تجاری بویژه مقوله رسانه های جمعی مبتنی بر مجموعه نام های تجاری صورت گرفته است. چون این مجموعه ها بسیار مهم هستند، برای بازاریابان و محققان ضروری است تا اگاهی بیشتری از ان داشته باشند...