دانلود پروپوزال پایان نامه مدیریت با عنوان بررسی اثر ادراک مدیران کسب و کارهای کوچک و متوسط از شبکه های اجتماعی در شیوه های بازاریابی (فایل word)

آیا ادراکات متفاوت مدیران کسب و کارهای کوچک و متوسط از شبکه های اجتماعی در انتخاب شیوه های بازاریابی آنها تاثیری دارد؟ یا خیر؟ می توانید این پروپوزال مدیریت بازرگانی را به صورت فایل word دانلود نمایید. پایان نامه این پروپوزال به صورت فایل word در همین سایت قابل دانلود می باشد.

بیان مساله

صنايع به طور كلي به صنايع بزرگ، صنايع متوسط و صنايع كوچك تقسيم می شوند. هركشوري متناسب با شرايط خاص خود تعريفي در این خصوص ارائه كرده است(وازنت ،2003:227).برون سپاری فعالیت ها، تجدید ساختار، مهندسی مجدد و به ویژه ترغیب کارآفرینی در عصر جهانی شدن، سرعت بخشیدن به ایجاد صنایع کوچک و متوسط را نهادینه ساخته است(اسوتلیس کی و همکاران،2006:38). براساس گزارش سازمان صنايع كوچك و شهرك هاي صنعتي ايران، حدود 90 درصد بنگا ه هاي اقتصادي در ايران را بنگا ه هاي با كم تر از 50 نفر كارمند تشكيل مي دهند(سازمان صنايع كوچك و شهرك هاي صنعتي ايران،1390).و با وجود آنکه 99 درصد بنگاه ها کوچک و متوسط می باشند، تنها 17 درصد ارزش افزوده صنعت متعلق به آن ها است (ناصحی فرد و همکاران ، 1389). شرکتهای کوچک ومتوسط ايران در حال حاضر با مشکلات ساختاری، قانونی، تکنولوژيکی، مالی، بازاريابی،عدم خلاقیت و نوآوری مواجه اند و قادر به توليد محصولات قابل رقابت و صادرات در بازارهای جهانی نيستند(اخوان صراف و شیخ بهایی،1385).11 درصد SME هايي كه يك سال از تاسيس آ ن ها مي گذرد و هم چنين 80 درصد  SME هاي جديدي كه 5 سال از عمر آن ها مي گذرد با شكست مواجه مي شوند (بالانتین  ،1998).آسيب شناسي اين بنگا ه ها، مطالعه بر روي عوامل موثربرموفقيت يا شكست آن ها مي تواند كمك شايان توجهي به ارتقا ي كارايي، بهبود عملكرد و رقابت پذيري آن ها در بازار بين المللي نمايد(آذر و همکاران،1391).در این مطالعه قصد داریم به بررسی نقش ادراک مدیران کسب و کارهای کوچک و متوسط از شبکه های اجتماعی در شیوه های بازاریابی بپردازیم. در دنیای بازاریابی الکترونیکی مدلهای کسب و کار جدیدی معرفی شد ه اند و گرایشات جدیدی نیز در حال ظهورند یکی از آخرین گرایشها شبکه های اجتماعی اند که نه تنها تعداد زیادی کاربر و بازدیدکننده را جذب کرد ه اند، بلکه مکانی برای قرار دادن تبلیغات آنلاین شرکتها و کمپانیهای مختلف اند(وارتمن،2008).رسانه های اجتماعی تحول عظیمی در عرصه کسب و کار و بازاریابی اینترنتی ایجاد کرد ه اند. این رسانه ها نه تنها در دنیای مجازی مشتریان زیادی را به خود جذب کرده و جانی تازه به صنایع و محصولات بخشید ه اند، بلکه مکانی برای تبلیغات شرکتها نیز هستند. با این حال هیچ کس نمیتواند ادعا کند که رسانه های اجتماعی فقط در عرصه بازاریابی دارای مزایا و منافعیست ، بلکه تمرکز این رسانه ها به سوی افراد نیز هست(فتح الله زاده،1394).برنامه های بازاریابی شبکه های اجتماعی معمولاً بر تلاش برای ایجاد محتوایی تمرکز دارند که به کمک آن بتوانند توجه مخاطبان را در پلتفر مها جلب و خوانندگان را تشویق به اشترا ک گذاری آن در بین شبکه های اجتماعی کنند. تبلیغ دهان به دهان الکترونیکی  به هر گونه اظهارنظری اشاره دارد که مصر ف کنندگان از طریق اینترنت(برای مثال) وبسایتها ، شبکه های اجتماعی، پیامهای فوری، فیلدهای خبری  در رابطه با یک رخداد، کالا،خدمات، برند،یا شرکت به اشتراک می گذارند. زمانیکه پیام اشاره شده از کاربری به کاربر دیگر پخش و بر فرض پیچیده شود، چون از یک منبع شخص ثالث و موثق می آید، نتیجة آن شکل گیری نوعی بازاریابی در رسانة به وجود آمده در عوض رسانة پولی است. بنابراین میتوان فرایند استفاده از رسانه های اجتماعی برای رونق كسب و كار و سود ویژه را در چهار سطح به شرح ذیل بیان کرد: 1.تدوین سیاستهای بازاریابی جدید. 2.نظارت و مدیریت فعالیتهای شبكه های اجتماعی. 3. دورة ارزیابی نتایج. 4. اصلاح طرحها در صورت لزوم(دومینگوس ،2013).

این پروپوزال شامل عناوین زیر است.

اطلاعات مربوط به دانشجو

اطلاعات مربوط به استاد راهنما

اطلاعات مربوط به پايان نامه

بيان مسأله

اهمیت و ضرورت تحقيق

مبانی نظری و پیشینه تحقیق

متغیرهای تحقیق 

مدل مفهومی پژوهش

اهداف تحقيق

سوال های تحقيق

فرضيه های تحقیق

جنبه  کاربردی تحقيق

روش تحقیق

روش گردآوری اطلاعات

ابزار گردآوری اطلاعات

محدودیت های تحقیق

فهرست منابع و مأخذ