دانلود مقاله ترجمه شده ابزار های فریبکاری و کاربرد استراتژی در مورد ارتباطات بحرانی در رسانه های مکتوب

چکیده

مطالعه حاضر به دنبال شناسایی استراتژی های ارتباطی و ابزار های تدبیری است که سازمان ها در حوزه ارتباطات جمعی و در صورت مواجهه با یک مرحله بحرانی و برطرف سازی روابط مختل با عموم از طریق گونه های معین و نامعمولی از ارتباطات بحرانی، از آنها استفاده می کنند. مطالعه حاضر به بررسی محصول تبلیغاتی " دانستن همه چیز است" که توسط شرکت Gulf Oil در سال 1984 منتشر شد، پرداخته است.  این مطالعه نشان می دهد ابزار های تحلیل علائم رمزی و گفتاری، وقتی فرآیند های ارتباطی و حوزه استدلالی به واسطه این متون حاصل می آیند،  قادر به تفسیر محتوای متون رسانه ها هستند. به عنوان نتیجه گیری می توان گفت حوزه های استدلالی متفاوت و فرآیند های ارتباط متفاوت و زمینه هایی که محصولات رسانه ها وارد آنها می شوند، باعث ایجاد تفسیرات متفاوت و حتی مستثنی کننده استراتژی های تدبیر و دستکاری و ارتباطات سازمانی می شود.

-1مقدمه

 اهداف پژوهشی

هدف اصلی مطالعه حاضر بررسی نسخه چاپ شده سیاه و سفید متن تبلیغاتی "دانستن، همه چیز است" می باشد که در مطالعه تخصصی Haeaway که در جریان مطالعات فرهنگی اخیر منتشر شده است،  به صورت مصور و توضیحی چاپ شده است (گراسبرگ، نلسون و تریچلر، 1992). این متن، که از پتانسیل بالایی برای ارتباط رمزی و استدلالی برخوردار است، به عنوان یک محصول تبلیغاتی عادی ارائه شده است. به بیان بهتر، این متن باید تحت محیط های ارتباطی مختلفی قرار بگیرد. فرآیند مورد نظر، یک محیط ارتباطی تعاملی است که حامل یک متن تبلیغاتی است...