دانلود مقاله ترجمه شده برند و برند سازی در مدیریت رسانه- در راستای توسعه طرح پژوهشی


چطور این مقاله علوم ارتباطات اجتماعی را دانلود کنم؟

فایل انگلیسی این مقاله با شناسه 2008304 رایگان است. ترجمه چکیده این مقاله علوم ارتباطات اجتماعی در همین صفحه قابل مشاهده است. شما می توانید پس از بررسی این دو مورد نسبت به خرید و دانلود مقاله ترجمه شده اقدام نمایید

قیمت :
665,000 ریال
شناسه محصول :
2008304
سال انتشار:
2014
حجم فایل انگلیسی :
122 Kb
حجم فایل فارسی :
27 کیلو بایت
نوع فایل های ضمیمه :
pdf+word
کلمه عبور همه فایلها :
www.daneshgahi.com

عنوان فارسي

برند و برند سازی در مدیریت رسانه- در راستای توسعه طرح پژوهشی

عنوان انگليسي

Brands and Branding in Media Management—Toward a Research Agenda

نویسنده/ناشر/نام مجله

International Journal on Media Management

این مقاله چند صفحه است؟

این مقاله ترجمه شده علوم ارتباطات اجتماعی شامل 10 صفحه انگلیسی به صورت پی دی اف و 9 صفحه متن فارسی به صورت ورد تایپ شده است

چکیده فارسی

 چکیده

در مقاله حاضر، مروری سیستماتیک و تحلیل مفهومی از پژوهش های موجود در زمینه برند و برندسازی در ادبیات مدیریت رسانه انجام شده است. هدف اصلی مطالعه حاضر، افزایش اطلاعات در این حوزه است که این امر با بررسی روش های مختلفی که طی آن برندها در بطن ادبیات پژوهشی درک و مفهوم پردازی می شوند، حاصل می آید. در همین راستا، مقاله حاضر به شناسایی حوزه های پژوهشی که نادیده انگاشته شده اند،پرداخته و طرح پژوهشی جامعی برای مطالعات آتی در این حوزه خاص ارائه کرده است. در کل، اعتقاد بر این است که توسعه هر چه بیشتر این حوزه، وابسته به تحلیل سیستماتیک نظریه ها در مورد ماهیت برندهای رسانه و ویژگی ها و پیچیدگی های اختصاصی رسانه به عنوان یک محیط تجاری استراتژیک است که در درون آن برندها ساخته و مدیریت می شوند. بنابراین توسعه حوزه پژوهشی نه تنها به دلایل علمی ، بلکه به این دلیل که برندهای قوی در بازارهای رسانه شدیدا رقابتی و دائما در حال تغییر فعلی ، ارزش و اهمیت استراتژیک بالایی کسب می کنند، ضروری به نظر می رسد.

1-مقدمه

برند یکی از مفاهیم کلیدی نظریات بازاریابی معاصر است. با این حال در ادبیات مربوط به مدیریت رسانه، توجه اندکی به برند ها و برندسازی مبذول شده است. در حالیکه مفاهیم مربوط به برند ها به مرور وارد بحث ها و مناظرات موجود در زمینه محصولات رسانه ای و خدمات رسانه ای می شوند (چانگ المستد و کیم، 2001؛ چانگ، بای و لی، 2004؛ چان-اولمستد، 2006؛ مک دول، 2006)، پژوهش در زمینه برندهای رسانه ای به ندرت انجام شده و شاهد عدم تمرکز سیستماتیک و انسجام نظری هستیم (مک دوول، 2006؛ فورستر، 2011). همانطور که پیکارد (2011) مشاهده کرده است، برند منحصرا به عنوان یک حرف نامفهوم صنعتی تلقی می شود تا یک سازه نظری یا ابزار تحلیلی جهت طراحی استراتژی های پایدار برای موفقیت در محیط تجاری دائم التغییر صنعت رسانه. بنابراین، در حوزه مدیریت رسانه، برند و برندسازی کماکان به عنوان یک موضوع پژوهشی توسعه نیافته باقی مانده است... 

مدیریت رسانه :کلمات کلیدی

چکیده انگلیسی

Abstract

This article provides a systematic overview and conceptual analysis of existing research on brands and branding in the literature on media management. The aim is to advance knowledge in the field by mapping out the different ways in which brands are understood and conceptualized in the literature. In doing so, the article identifies overlooked research areas and works toward a research agenda for future scholarly research on the topic. Overall, it is argued that the further development of the area calls for a more systematic theoretical analysis of the nature of media brands and the specific features and complexities of the media field as a strategic business environment where brands are built and managed. The development of the research area would seem to be crucial not only for scholarly reasons, but also because strong brands seem to be gaining strategic value and importance in today’s changing and highly competitive media markets.

Keywords: Media Management
این برای گرایش های: کلیه گرایش ها، کاربرد دارد. همچنین این در گرایش های: کلیه گرایش ها، می تواند کاربرد داشته باشد. [ برچسب: ]
 مقاله علوم ارتباطات اجتماعی با ترجمه
Skip Navigation Linksصفحه اصلی > دپارتمان ها > دپارتمان علوم انسانی > مديريت > مقاله های مديريت و ترجمه فارسی آنها > برند و برند سازی در مدیریت رسانه- در راستای توسعه طرح پژوهشی
کتابخانه الکترونیک
دانلود مقالات ترجمه شده
جستجوی مقالات
با انتخاب رشته مورد نظر خود می توانید مقالات ترجمه شده آن رو به صورت موضوع بندی شده مشاهده نمایید