دانلود مقاله ترجمه شده تمرکز، سطح تبلیغات و هزینه‏ ای تبلیغات بازار رسانه

مدل‏ های استاندارد علم اقتصاد رسانه‏ اشاره دارند که رقابت افزایش ‏یافته‏ ی پلتفرم سطح تبلیغات را کاهش داده و ادغام‏ ها هزینه ‏های تبلیغاتی هر بیننده‏ ای را کاهش می‏دهند. بهرحال، شواهد تجربی علمی و کاربردی هستند. ما پیش‏بینی‏ های نظری را به فرضیه‏ های ترکیبی که هیچ تراکم تبلیغاتی ندارند و بینندگان دارای یک فضا هستند، نسبت می‏دهیم. پذیرفتن قرارگیری در محدوده ‏ی توجه بیننده برای تبلیغات ممکن است نتایج استاندارد را معکوس کند، چون به بیننده اجازه‏ می‏دهد دارای چندفضا باشد.

-1مقدمه

زمانی که تلویزیون فاکس وارد بازار آمریکا شد، سطح تبلیغات بر NBC، CBC و ABC از هر 7 دقیقه در ساعت در سال 1989 به حول و حوش 9 دقیقه در سال 1998 ارتقا یافت. که اشاره بر این داشت آن ورود (ورود فاکس) ممکن است سطح تبلیغاتی را بیشتر تهییج کند. بهرحال، مدل‏های استاندارد پلتفرم‏ های تبلیغاتی معتبر (تأمین اعتبار شده) رسانه، مانند اندرسون و کوآت (2005)، پیش‏بینی می‏کنند که آن ورود باید سطح تبلیغات را پایین آورد (و هزینه‏ی تبلیغاتی هر بیننده را بالا ببرد). آنها همچنین پیش‏بینی می‏کنند که ادغام‏ها باید از ارتقای سطح تبلیغات و کاهش هزینه‏ های تبلیغات دارای تأثیر مخالف باشد. بعضی حمایت‏ها برای این پیش‏بینی استاندارد توسط مجری صنعت رادیو که در مدل اندرسون و کوآت (2005) ذکر شد، کسی که بحث می‏کند سطح تبلیغات بعد از یک ادغام بیشتر می‏شود، توسعه یافته است…