دانلود مقاله ترجمه شده تعیین ارتباط بین استراتژی آمیخته بازاریابی و محرک های عملکرد صادراتی در بازار های خارجی: یک مورد کاربردی در صنعت پوشاک ترکیه

هدف این پژوهش، بررسی اثرات ویژگی های شرکت و استراتژی امیخته بازاریابی بر عملکرد صادراتی است. یک رویکرد یکپارچه در طراحی مدل تحقیق مورد استفاده قرار گرفته است. مشخصه های بخصوص شرکت و عوامل خارجی به عنوان مراجع عملکرد صادراتی در این مدل گنجانده شده اند. تاثیر آنها بر استراتژی آمیخته بازاریابی و عملکرد صادراتی در صنعت لباس و صنعت نساجی ترکیه مورد بررسی قرار گرفته است. بر مبنای نظریه استراتژی رقابت ، استراتژی آمیخته بازاریابی به مدل اضافه شده است و نقش واسطه ای عملکرد صادراتی نیز مورد مطالعه قرار گرفته است. متغیر های مدل تحقیق پیشنهادی بوسیله مقیاس های موجود در گزارشات اندازه گیری شده اند. پرسشنامه هم از طریق ارسال بوسیله ایمیل و هم از طریق مصاحبه رو در رو برای جمع آوری داده های این نظر سنجی مورد استفاده قرار گرفت. داده ها از شرکت نساجی و بخش تولید لباس کشور ترکیه جمع آوری شد.  نتایج تجربی نشان داد که ویژگی های شرکت ، مشخصه های محیطی ، تجربه و تعهد بین المللی ، با سطح عملکرد صادراتی بالاتر در شرکت های صادر کننده لباس در کشور ترکیه مرتبط هستند. یافته های دیگر نیز نشان داد که استراتژی آمیخته بازاریابی نقش واسطه ای در این ارتباط دارد. یافته ها می تواند تعمیم یابد و بینش مفیدی را برای مدیران بخش صادرات فراهم آورد. محدودیت دیگر ، محدودیت مربوط به مراجع عملکرد صادراتی در محیط خارجی و همچنین عوامل داخلی خاص شرکت مانند تعهد و تجربه بین المللی شرکت است.  این مقاله  نمایانگر یک ارزش برای یافته های خاص بخش است. ابعاد مالی ، استراتژیک و رقابتی عملکرد صادراتی در صنعت لباس ترکیه مورد ارزیابی قرار گرفته است. مراجع داخلی و خارجی و همچنین استراتژی آمیخته بازاریابی تاثیر گذار بر بخش ها نیز در این زمینه دخیل هستند.

اخیرا ، کاهش حاشیه ها در بازار جهانی ، استفاده از ابزار رقابتی را سخت تر کرده است ، درحالیکه این وضعیت ، اهمیت پیاده سازی طرح های استراتژیک نرم تر را مشخص کرده است. در این راستا ، عوامل مرتبط با محیط خارجی شرکت ها به صورت موافقت نامه های تجاری دو جانبه و چند جانبه ، یارانه های صادراتی ، ثبات اقتصاد خارجی ، پتانسیل بازار ، وضعیت بازار در خارج از کشور ، در آمد قابل تصرف و در دسترس در کشور میزبان و دسترسی به بازار خارجی مورد توجه قرار گرفته است ( سامی و والترز 1990، فورد و لئونیدو 1991). در اقتصاد های نوظهور، توجه قابل ملاحظه ای به عملکرد صادراتی شرکت می شود، چراکه اشتغال و تراز تجاری عوامل حیاتی  هستند که بوسیله سیاست گذاران در نظر گرفته شده اند...