دانلود مقاله ترجمه شده فعالیت های استفاده از تجارت موبایلی: نقش متغیرهای جمعیت شناختی و انگیزه

چکیده

این تحقیق به بررسی روابط بین متغیر های جمعیت شناختی و انگیزه با فعالیت­ های استفاده از تجارت موبایلی می ­پردازد. داده ­ها از 517 پاسخ ­دهنده چینی جمع ­آوری شد، و تجزیه و تحلیل رگرسیون سلسله مراتبی برای آزمون مدل تحقیق استفاده شد. نتایج نشان داد که سن و سطح تحصیلی روابط معنی ­داری با استفاده از فعالیت­ های تجارت موبایلی دارند. با این حال، این روابط بین تحویل محتوا، معاملات، خدمات مبتنی بر مکان، و فعالیت­ های سرگرمی متفاوت است. انگیزه درونی و بیرونی هر دو متغیر هایی مهم در تعیین فعالیت ­های استفاده از تجارت موبایلی می باشند. نتایج حاصل از این مطالعه در تدوین استراتژی ­های بازاریابی مناسب، و همچنین برنامه­ های کاربردی در حال توسعه­ ای که کاربران بیشتری را جذب خواهند کرد برای شرکت تجارت موبایلی مفید خواهند بود.

1-مقدمه

ظهور تجارت موبایلی (M-COMMERCE) مورد توجه کاربران و پژوهشگران با توجه به تاثیر بالقوه آن بر کسب و کار و صنعت بوده است [7]. بر خلاف تجارت الکترونیک، تجارت موبایلی اجازه می ­دهد تا معاملات از طریق دستگاه ­های تلفن همراه بر روی یک شبکه ارتباطات راه دور بی­ سیم انجام شوند [48]. با تجارت موبایلی، کاربران دیگر توسط محدودیت­ های جغرافیایی به مانند تجارت الکترونیک محدود نیستند [3]. تجارت موبایلی اجازه می ­دهد کاربران به اینترنت، در هر نقطه، در هر زمان دسترسی داشته باشند...