دانلود مقاله ترجمه شده عوامل تعیین کننده اجتماعی و نگرشی مربوط به پویایی بازاریابی ویروسی

در این دورانِ عدم قطعیت و یقین، بازاریابی ویروسی به دلیل هزینه‌ی پایین و پیامدهایی که در بر دارد به عنوان یکی از جالب توجه‌ترین راهبردهای ارتباطی در حال پیدایش است. با این حال موفقیت این عمل به گستره‌‌ای از عوامل شامل آن‌چه در تحقیق حاضر کشف و تحت عنوان «پویایی‌ ویروسی» فرد به آن اشاره می‌کنیم، بستگی دارد.  از این‌رو یک مدل علّی را ارائه می‌دهیم که در آن پویایی ویروسی با سرمایه اجتماعی فردی و نگرش‌های پیشین تعیین می‌گردد. بر اساس تحقیقی در رابطه با بزرگسالان جوان، مولفان به بررسی اثرات سرمایه ساختاری و رابطه‌ای و نگرش‌های مربوط به پویایی ویروسی پرداختند. نتایج بیانگر آن است که اتصال فرد به شبکه ایمیل بر پویایی ویروسی اثرگذار نیست، در حالی‌که اهمیت همگرایی فرد و ارتباط با شبکه و نگرش‌ها در رابطه با پیام‌های ویروسی برای فرد درگیر در فرآیند دریافت و ارسال پیام به اثبات سیده است.

1-مقدمه

در سال‌های اخیر به دلیل مطالعات زیاد در زمینه فناوری اطلاعات (IT)، ابزارهای متداول ارتباطی به میزان زیادی بی‌اثر شده‌اند (Nail, 2005)  و جای خود را به ابزارهای ارتباطی مبتکرانه‌تر می‌دهند. با رشد اینترنت، ارتباط الکترونیکی نظیر به نظیر به پدیده‌ای عمده تبدیل شده است  (DeBruyn & Lilien, 2009 ). افراد می‌توانند بسیار راحت‌تر از قبل و تقریبا بدون هزینه، اطلاعات و گزینه‌ها را با دیگران به اشتراک بگذارند...